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台灣觀光股股王晶華酒店上周五宣布，斥資5600萬美元（約新台幣17.5億元）買下國際知名的麗晶飯店（Regent）品牌商標及特許權，寫下台灣觀光業界新的一頁。這項國際品牌收購案具多重意義，不只提升晶華在觀光產業的地位，並象徵台灣觀光產業的經營管理達國際水準、有助推進台灣觀光人才的培育，也意味著台灣觀光產業的景氣復甦可期，給足晶華出手併購的勇氣。

觀光業復甦的證據之一，是去年來台觀光客大幅成長14.3%的氣勢未歇，今年前二月來台旅客人數持續增加，且增幅達26.4%，僅次於SARS過後爆發的旅遊人氣；尤其，每月來台人數逾萬人的七個國家地區中，只有日本減少5.6%，因而向居第一大觀光客來源的地位，已讓給增幅以倍計的中國大陸。除了陸客之外，今年來自馬來西亞的旅客大增53.5%，相當特別，而且是連續九年成長；此外，已連二年衰退的美國旅客，今年前二月出現中度成長的態勢，顯示觀光客數量的增加是全面的，而非僅限於大陸觀光客。

另一證據是觀光旅館今年以來的平均房價出現小揚之勢，今年前二月每晚房價是3160元，比去年全年平均數上漲4.7%，且國際觀光旅館的漲幅大於總平均，顯示景氣復甦，相對高價的國際觀光旅館需求也跟著起來，代表了觀光產業質的提升。根據統計，台灣地區觀光旅館近十年最高的平均房價出現在96年，當年正值前一波全球景氣擴張期的峰頂，每晚要價是3220元，次年爆發全球金融海嘯後即連跌兩年，今年終再現成長勢頭。

證據之三是觀光業開始大興土木。馬英九總統日前指出，據他了解，目前已有14家五星級觀光飯店在興建、130多家在整修，顯示業者也看好台灣觀光產業的前景。馬英九未指名興建中的飯店有那些，但已浮出檯面的新飯店，包括晶華酒店將與富邦集團合作，在信義計畫區A10土地投資27.8億元，興建晶英酒店；另外，統一集團投資的W-HOTEL正規劃今年底試營運；新光集團與寒舍餐旅管理公司合作的艾美酒店，則訂9月進駐信義計畫區。

當然，政府的投入也將扮演關鍵角色；依據觀光拔尖領航計畫，政府將投入300億元成立觀光發展基金，為發展觀光業提供種籽基金，奠定基礎。由於觀光業是人力密集產業，對提振就業的效益直接，因而政策支票兌現的優先性亦高，為觀光業景氣復甦提供實質的支撐。